Po štvrťstoročí prichádza obľúbená čokoláda Milka s významnými zmenami, ktoré sa dotýkajú nielen samotného produktu, ale aj jeho marketingovej prezentácie. Cieľom je osloviť spotrebiteľov novým, sviežim spôsobom a upevniť pozíciu Milky na trhu.
Nová receptúra a dizajn
Milka prešla kompletnou premenou. Po 25 rokoch sa mení receptúra, tvar a aj obal.Čokoláda Milka prichádza s upravenou receptúrou, ktorá má byť senzoricky jemnejšia než predtým. Zvýšený podiel kakaa, konkrétne 33 percent, má prispieť k intenzívnejšej čokoládovej chuti a aróme. Zmenil sa aj tvar čokoládovej tabuľky, ktorá je teraz zaoblená a má vyšší profil.
Dizajn obalu prešiel modernizáciou, pričom si zachoval ikonickú fialovú farbu a biele logo. Logo je teraz umiestnené v strede obalu a názov "Milka" je výraznejší. Modernizáciou prešli aj symboly značky - kravička Lila a alpské pohorie. Na prednej strane obalu sa nachádza informácia "100 % alpského mlieka" a logo projektu "Cocoa Life", čo zdôrazňuje záväzok výrobcu k udržateľnému poľnohospodárstvu pri získavaní kakaa.
Globálna marketingová kampaň "Renovation"
Zmenám sprevádza rozsiahla globálna marketingová kampaň s interným názvom „Renovation“, ktorá prebieha aj na Slovensku. Cieľom kampane je predstaviť novú Milku a vzbudiť záujem spotrebiteľov.
Kampaň je rozdelená do troch fáz:
Prečítajte si tiež: Prehľad predajných miest Milka čokolády s karamelom
1. Teaser fáza: Dvojtýždňová teaser fáza mala za úlohu vzbudiť zvedavosť. V centrách Bratislavy a Košíc boli na 90 citylightoch formátu CLV umiestnené reklamy s motívom čokolády, avšak bez loga a názvu Milka. Reklama obsahovala tvrdenie, že ide o čokoládu jemnejšiu než Milka. Cieľom bolo upútať pozornosť a vyvolať otázky.
2. Reveal fáza: V tejto fáze Milka odhaľuje svoju premenu a spúšťa dvojmesačnú 360-stupňovú kampaň. V rámci OOH reklamy sa do motívov kampane „Renovation“ prefarbí električka, ktorá bude jazdiť centrom Bratislavy a tiež autobusová zastávka Aupark v Košiciach. Kampaň sprevádzajú aj televízne spoty, citylighty, billboardy a bigboardy. Kampaň je podporená samplingom v obchodných reťazcoch.
3. Fáza s kľúčovým posolstvom: V tretej fáze sa predstaví nové kľúčové posolstvo marketingovej kampane: „Milka. Jemnejšia ako kedykoľvek predtým.“
Agentúry zapojené do kampane
O regionálnu (NCE) i lokálnu (CZ/SK) adaptáciu kampane sa postarala agentúra Ogilvy One. Public relations zastrešila komunikačná agentúra DIVINO. Digitálnu komunikáciu a reklamu v televízii pokrýva agentúra Publicis. Promo na sociálnych sieťach a nákup mediálneho priestoru má na starosti agentúra Wavemaker, správu sociálnych sietí agentúra DFMG.
Zhrnutie
Milka prechádza komplexnou premenou, ktorá zahŕňa zmenu receptúry, dizajnu a marketingovej komunikácie. Cieľom je posilniť pozíciu značky na trhu a osloviť nových spotrebiteľov. Nová marketingová kampaň "Renovation" je rozsiahla a využíva rôzne komunikačné kanály, aby oslovila čo najširšie publikum. Zostáva sledovať, ako spotrebitelia prijmú tieto zmeny a či sa Milke podarí udržať si svoju popularitu aj v budúcnosti.
Prečítajte si tiež: Osobný dotyk s Milkou
Doplnkový sortiment a marketingové príležitosti
Okrem samotnej čokolády Milka, existuje množstvo ďalších produktov a príležitostí, ktoré sa dajú využiť v rámci marketingových kampaní. Medzi ne patria napríklad:
- Vína: Slovenské vína z rôznych odrôd (Frankovka modrá, Rizling vlašský, Sauvignon, Cabernet Sauvignon, Rulandské biele) a rôznych regiónov (Stredoslovenská vinohradnícka oblasť, Vinohrady Veľké Lovce) ponúkajú širokú škálu chutí a vôní. Vína môžu byť skvelým doplnkom k čokoláde Milka, a to najmä pri špeciálnych príležitostiach.
- Ovocné vína: Netradičné ovocné vína (Brusnica, Čierna ríbezľa & Arónia, Bazovinka) sú zaujímavou alternatívou k tradičným vínam. Ich sladkokyslá chuť a osviežujúca aróma ich robia ideálnymi na letné posedenia.
- Šumivé vína: Šumivé vína a perlivé ovocné vína sú skvelou voľbou pre oslavy a iné špeciálne udalosti. Ich iskrivá chuť a elegantný vzhľad ich robia obľúbenými medzi spotrebiteľmi.
- Ďalšie produkty: Okrem vín a čokolády existujú aj ďalšie produkty, ktoré sa dajú využiť v rámci marketingových kampaní, napríklad:
- Pitná voda s vlastnou etiketou
- Vitamínové šumivé tablety
- Čaje v rôznych príchutiach a baleniach
- Pivo s firemným logom
- Pravá jablkovica
Tieto produkty môžu byť použité ako súčasť darčekových balíčkov, promočných akcií alebo ako doplnok k hlavnému produktu - čokoláde Milka.
Prečítajte si tiež: Ako vznikla Milka?