Úvod
V súčasnosti sa čoraz viac zdôrazňuje význam zodpovedného podnikania. Firmy a značky si uvedomujú potrebu angažovať sa a prispievať k zlepšovaniu spoločnosti. Čo vlastne znamená zodpovedné podnikanie a ako sa vyvíjalo na Slovensku?
Definícia zodpovedného podnikania
Spoločenská zodpovednosť firiem (CSR) alebo zodpovedné podnikanie má pre každého iný význam. Pre niekoho to môže znamenať pomoc druhým a podporu zo zisku, pre iných čisté ovzdušie v okolí fabriky alebo zavedenie práce z domu.
Vývoj zodpovedného podnikania na Slovensku
Začiatky a úloha nadnárodných korporácií
Spočiatku boli hnacím motorom spoločenskej zodpovednosti na Slovensku nadnárodné korporácie, ktoré mali zodpovedné podnikanie vo svojej DNA. Tieto firmy mali v tejto oblasti centrálnu politiku a chceli ju aplikovať na lokálne podmienky. V roku 2004 Nadácia Pontis s nimi komunikovala a ponúkala filantropiu a priestor robiť niečo pre komunity a prenikať do sociálnych tém.
Snaha o kolektívny dopad
V tom čase si Nadácia Pontis uvedomila, že ak existuje vôľa niečo meniť, malo by zmysel, aby boli firmy združené a dosiahli tak kolektívny dopad. Nadácia si stanovila tri ciele:
- Skúsiť robiť niečo spoločne a koordinovať sa.
- Získavať informácie zo zahraničia a učiť sa.
- Byť inšpiratívni pre ostatných.
Nadácia Pontis ako priekopník
V začiatkoch bola Nadácia Pontis jedinou organizáciou, ktorá sa aktívne angažovala v oblasti zodpovedného podnikania. Oslovovala viacerých hráčov na trhu, no táto téma sa im nezdala príliš aktuálna. Nadácia sa snažila vidieť za roh a ísť do tém, ktoré nikto nepovažoval za relevantné, ale vnímala ich ako perspektívne a pre Slovensko dôležité.
Prečítajte si tiež: Nekonečné možnosti šošovicovej polievky
Vplyv firiem na spoločnosť
Nadácia Pontis si uvedomovala, že firmy môžu mať obrovský vplyv na celý okruh ich pôsobenia: stakeholderov, životné prostredie, vzťahy s dodávateľmi, produkty a správanie sa k zákazníkom, zamestnancom a konkurencii.
Oblasti angažovanosti firiem
Darcovstvo a strategická filantropia
Na začiatku sa firmy najviac venovali darcovstvu, keď zo svojho zisku darovali financie komunitám. Nadácia Pontis sa snažila darcovstvo profesionalizovať a vysvetľovať firmám, že jednorazová pomoc je síce potrebná, ale nie je strategická. Firmám ponúkali nadačné fondy, v rámci ktorých sa zamerali na konkrétnu tému a dlhodobo sa jej venovali. Išlo o projekty, ktoré sa venovali ťažším témam, ako napríklad bezdomovectvo či pomoc fyzicky a mentálne znevýhodneným ľuďom.
Firemné dobrovoľníctvo
Prvým príkladom koncepčne zmysluplného projektu bolo firemné dobrovoľníctvo a zapojenie zamestnancov pod názvom Naše Mesto. Do prvého ročníka sa zapojilo 400 dobrovoľníkov z 20 firiem v Bratislave. V súčasnosti je to desaťtisíc dobrovoľníkov zo 150 firiem v 42 zapojených mestách a obciach.
Vzdelávanie a inšpirácia
Nadácia Pontis sa snažila byť konzultačným miestom, kde sa firma dozvie všetko o zodpovednom podnikaní. Organizovala konferencie a semináre, kde prinášala najnovšie trendy zo zahraničia. Kľúčovou skupinou firiem boli členovia BLF, ktorí boli lídrami v tejto oblasti.
Ocenenie Via Bona Slovakia
Nadácia Pontis motivuje firmy aj oceňovaním inšpiratívnych aktivít v oblasti zodpovedného podnikania v rámci súťaže Via Bona Slovakia. Súťaž je nástrojom, ako prinášať nové témy do popredia a meniť povedomie o CSR.
Prečítajte si tiež: Tipy pre varenie s červenou šošovicou
Tlak verejnosti a mladých ľudí
Z prieskumov vyplýva, že tlak verejnosti na zodpovedné podnikanie je čoraz citeľnejší. Mladí ľudia sa pri nástupe do zamestnania pýtajú nielen na plat, ale aj na kariérne vzdelávanie, možnosť škôlky, správanie firmy k ženám na materskej a na citlivejšie témy, ako je otvorenosť voči ľuďom z LGBTI komunity.
Kategórie Via Bona Slovakia
Súťaž Via Bona reflektuje na situáciu na trhu a odráža angažovanosť firiem v konkrétnych oblastiach. Zaujímavá je napríklad kategória Ciele udržateľného rozvoja, ktorá je kľúčová pre víziu krajiny. Nadácia Pontis uviedla aj kategóriu sociálne inovácie, v rámci ktorej si projekty vyžadujú spoluprácu viacerých sektorov.
Spolupráca firiem a štátu
Firmy svojimi projektmi často suplujú rolu štátu. Nadácia Pontis sa snaží o rovinu spolupráce a hľadá v štáte ľudí, ktorí majú záujem o dôležité témy. Ani neziskovky, ani firmy nedokážu urobiť strategickú víziu pre štát a jeho smerovanie, to musí spraviť štát.
Projekty zo zahraničia a lokálne projekty
V súťaži Via Bona je zahraničných projektov menšina. Firmy sa musia prispôsobiť lokálnemu trhu a lokálna implementácia je často v rukách interných ľudí.
Prepojenie s biznisom
Dnes je veľmi dôležité, aby zodpovedné podnikanie súviselo s core biznisom firmy. Ak sa firma venuje celospoločenským témam, značku spojí s dobrými vecami, reputácia a povedomie o značke sa zlepšuje, čo následne ovplyvňuje aj rozhodovanie zákazníka.
Prečítajte si tiež: Ako pripraviť pučené zemiaky
Vplyv na imidž a reputáciu značky
Zodpovedné podnikanie má vplyv na imidž a reputáciu značky a je akousi smart podporou predaja. Ľudia chcú, aby bol súlad medzi ich vnútornými hodnotami a hodnotami zamestnávateľa alebo firmy, od ktorej nakupujú produkt alebo službu.
Zásady efektívnej CSR stratégie
- Prepojenie s biznisom
- Jasná štruktúra v rámci konkrétnej témy
- Jasné zodpovednosti
Investície do zodpovedného podnikania
Počet projektov a angažovaných firiem stúpa, takže investície do CSR rastú. CSR sa stáva čoraz dôležitejším pre vedenie spoločností a z hľadiska tém je to hlavne diverzita a životné prostredie.
Chyby pri aplikovaní zodpovedného podnikania
Firmy si jasne nedefinujú, čo chcú zmeniť a čo chcú dosiahnuť. Často podporujú veľa vecí malými sumami, a to je nekoncepčné. Nesústredia sa na jednu oblasť, kde by mohli urobiť jednu konkrétnu zmenu systému.
Zmeny v spoločnosti vďaka zodpovednému podnikaniu
Firmy sa neboja povedať svoj názor. Majú odvahu vystupovať aj v kontroverznejších témach a otvorene hovoriť o veciach, ktoré je potrebné zmeniť.
Ďalšie príklady zodpovedného podnikania
SAD Dunajská Streda
Spoločnosť Slovenská autobusová doprava Dunajská Streda, a.s. sa zasadzuje za trvalo udržateľný rozvoj, hospodársky rast, zvyšovanie počtu a kvality pracovných miest a intenzívnejšie realizovanie svojho záväzku týkajúceho sa spoločensky zodpovedného podnikania vrátane spolupráce s ostatnými zúčastnenými stranami. Princípy spoločenskej zodpovednosti SAD DS sú prístupné všetkým zainteresovaným stranám spoločnosti.
IT Asociácia Slovenska (ITAS)
ITAS sa prihlásila k etickým hodnotám a praxi, ktorá bude brániť netransparentnému chovaniu a eliminuje javy, ktoré negatívne ovplyvňujú dôveru verejnosti voči podnikaniu v IKT. ITAS pripravila strategické dokumenty, v ktorých vláde a ďalším stakeholderom poskytla expertné poradenstvo a návody, ako by sa dostupné prostriedky v oblasti digitalizácie mohli investovať.
Digitálna koalícia
Digitálna koalícia - Národná koalícia pre digitálne zručnosti a povolania Slovenskej republiky je iniciatíva s národnou pôsobnosťou založená na podnet Európskej komisie v rámci politiky Digital Skills and Jobs Coalition. Jej poslaním je zlepšovanie digitálnych zručností na Slovensku.
Založenie SK firmy
Kvalitný základ novej SK firmy je kľúčový pre bezproblémový rozvoj podnikania. Dôraz na správne vypracovanie zakladateľských dokumentov, výber vhodných predmetov podnikania a precíznu registráciu spoločnosti výrazne ovplyvní vaše možnosti aj v budúcnosti. Medzi najdôležitejšie strategické kroky patrí výber obchodného mena, správna definícia predmetu podnikania a rozhodnutie o sídle.