Otvorená spoločnosť, založená na uznávaní rôznorodosti názorov a záujmov, je hodnotou, ktorú si často neuvedomujeme, kým o ňu neprídeme. Táto článok sa zameriava na rôzne aspekty slobody a možnosti, ktoré nám otvorená spoločnosť ponúka, a to prostredníctvom symbolov, ktoré sú pre nás každodennou súčasťou, ale aj prostredníctvom historických pripomienok a umeleckých interpretácií.
Otvorená spoločnosť v minimalistickom prevedení
Výhody života v otvorenej spoločnosti možno efektívne komunikovať aj prostredníctvom minimalistických symbolov. Napríklad, ikonky mobilných telefónov, ktoré používame denne, sú zároveň symbolmi výdobytkov otvorenej spoločnosti, ako je cestovanie, prístup k informáciám alebo slobodné umenie. Interaktívny print s odnímateľnou nálepkou v spodnej časti môže túto myšlienku ešte viac posilniť.
Sloboda prejavu ako samozrejmosť?
V mnohých častiach sveta je sloboda prejavu obmedzená do miery, ktorú si len ťažko dokážeme predstaviť. Oslava otvorenej spoločnosti je oslavou nielen spoločnosti ako takej, ale aj nás všetkých, ktorí ju teraz možno považujeme za samozrejmosť, ale nie vždy tomu tak bolo. Možnosť bez strachu prejavovať svoje vierovyznanie, politické postoje, sexuálnu orientáciu, či záujmy by sme mali vedieť oceniť.
Čo ak by sme stratili výhody otvorenej spoločnosti?
Hovorí sa, že veci si vážime až, keď ich stratíme. Čo ak by sme všetky výhody otvorenej spoločnosti nemali? Čo ak by historické udalosti dopadli inak a Slovensko by sa nikdy nezbavilo totalitného režimu? Túto hypotetickú situáciu možno previesť do absurdných dôsledkov. V totalitnom Slovensku verzie 2017 by občan musel žiadať o povolenie na činnosti, ktoré sú pre nás úplne samozrejmé. A ako o povolenie žiadať? Tradične komplikovaným formulárom.
Vzniká tak séria žiadostí inšpirovaných estetikou bežných formulárov súčasnosti, no obohatených o tragikomický totalitný obsah. Vytvorené boli tri takéto obojstranné formuláre: Žiadosť o povolenie na výjazd do zahraničia, Žiadosť o povolenie na návštevu internetu a dokonca Žiadosť o povolenie na vyjadrenie vlastného názoru. Formuláre sú súčasťou bežných časopisov. Predná strana žiadostí čitateľov prekvapí - na prvý pohľad sa totiž jedná o klasický formulár podobný daňovému priznaniu. Druhý pohľad však čitateľa šokuje, pretože formulár je plný otázok pôsobiacich v demokratickej spoločnosti absurdne. Pointa prichádza na druhej strane žiadosti - tento formulár sa nás netýka. Prečo?
Prečítajte si tiež: Sladké prekvapenie pre mamu
Slobodná voľba ako základ otvorenej spoločnosti
Vďaka tomu, že žijeme v otvorenej spoločnosti, si dnes môžeme slobodne vyberať svoje "nálepky" - hudbu, hodnoty, presvedčenie. Odkaz troch múdrych opíc sa dá implementovať aj na našu spoločnosť - obrátene. Žijeme v krajine, v ktorej nemusíme byť ticho, pred ničím zatvárať oči ani nič prepočuť. Môžeme vnímať všetkými zmyslami, a ak s niečím nie sme spokojní, môžeme o tom hovoriť.
Diverzita a benefit otvorenej spoločnosti
Namiesto stereotypných zobrazení diverzity v spoločnosti sa môžeme sústrediť na jednotlivca a jeho schopnosť identifikovať sa s jedným z množstva benefitov otvorenej spoločnosti. Hodnoty otvorenej spoločnosti sú natoľko široké, že sa aspoň s jednou z nich dokáže stotožniť úplne každý. Pomocou tear-off leafletu sa môžeme rozhodnúť aktivovať ľudí, aby sa utrhli a rozprúdili diskusiu a zároveň aby si aj fyzicky utrhli ústrižok s témou, s ktorou sa stotožňujú, a z jeho zadnej strany sa o nej dozvedeli viac. Nie vždy si z printu môže človek niečo odniesť, no nie?
Cestovanie ako symbol slobody
Spomedzi benefitov, ktoré máme v dnešnej dobe, si môžeme vybrať cestovanie. Otvorené hranice a možnosť bez väčších problémov navštevovať aj exotické krajiny je niečo, čo mladí berú ako úplnú samozrejmosť. Jednoduchým a čistým printom môžeme vyrušiť a vyvolať pocit zamyslenia.
Sloboda voľby v každodennom živote
Vďaka otvorenej spoločnosti máme na výber nekonečne veľa možností v rôznych aspektoch nášho života. Môžeme si vyberať od značky zubnej pasty až po rôzne vážne životné rozhodnutia. Nemusíme ľudí strašiť negatívnymi emóciami. V našej spoločnosti by nám už ani len nenapadlo, že aj v niečom tak banálnom, ako je výber účesu, nemusíme mať ani ako dospelí ľudia až tak veľmi na výber. Za banálnou voľbou účesu sa ukrýva viac. Je to len vrchol slobodnej voľby, ktorá tvorí hodnoty našej spoločnosti - robiť slobodné rozhodnutia.
Obmedzenia a bariéry v slobodnej spoločnosti
Rozhodli sme sa použiť motív ostnatého drôtu, ktorý vo všeobecnosti predstavuje obmedzenie ľudskej slobody a ľudských práv. Prepojili sme ho s notesom, ktorý ľudia používajú aj na zapisovanie si svojich myšlienok, predstáv, potrieb. Tie však z rôznych dôvodov (finančných, rasových, občianskych, demokratických atď.) nemusia byť nikdy zrealizované, čo symbolizuje práve drôt. Claim "Sloboda nielen slova" predstavuje práve realizáciu vecí, ktoré môžu pre ľudí znamenať isté bariéry práve z vyššie spomenutých dôvodov.
Prečítajte si tiež: Penová torta krok za krokom
Autocorrect ako nový cenzor?
V dnešnej otvorenej spoločnosti nás už žiadny cenzor nekontroluje, neopravuje a ani nám neprikazuje čo a ako máme písať, či hovoriť. Kontrolovať a opravovať sa nás pokúša už len autocorrect.
Socha slobody ako symbol
Symbolom slobody sú už pár storočí Spojené štáty americké. Aj v našom slovenskom priestore bola práve "Amerika" zemou zasľúbenou. Od 19. storočia v nás ostal tento pocit dodnes. Preto sa hlavným motívom printu stala Socha Slobody. Tento predmet je totiž symbolom nielen slobody vo všeobecnosti, ako hovorí jeho názov. Preto sa chceme cieľovej skupiny opýtať: Keď o 20 rokov uvidíš toto, čo urobíš?
Sociálne siete a sloboda prejavu
Ak by mali ľudia v období zatvorených režimov možnosť, zdieľali by na svojich sociálnych sieťach rovnaké veci ako dnes? Možno áno. Vizuál nazerá na príklad z histórie optikou súčasného kontextu a poukazuje na posun vo vnímaní relevantných problémov s ohľadom na vývoj spoločenskej situácie.
Hudba ako symbol otvorenej spoločnosti
Print ukazuje rozdiel medzi minulosťou a súčasnosťou. V minulosti ľudia nemali taký prístup k hudobným žánrom a niektorí interpreti boli aj zakázaní. Dnes si mladí ľudia môžu vyberať z rôznych žánrov, skupín aj hudobníkov. Môžu slobodne zažívať príležitosti, ktoré prináša otvorená spoločnosť.
Pripomienka vymožeností súčasnej spoločnosti
Na základe briefu bola vypracovaná séria printových vizuálov, ktoré upozorňujú na vymoženosti súčasnej vyspelej spoločnosti. Otvorená spoločnosť ponúka možnosti pre všetkých - nakupujeme v rôznych obchodoch, cestujeme do rozličných krajín, sledujeme zahraničné dianie a exotické chute zažívame aj niekoľko metrov od domu. Kedysi totiž nebolo všetko také samozrejmé, ako je dnes. Práve preto kampaňou chcú ľudom pripomenúť, aby si vážili, v akej slobodnej spoločnosti dnes žijeme. Prečo?
Prečítajte si tiež: Inšpirácie pre grilovanie klobásy
Tetovanie ako symbol slobody voľby
Rozhodli sme sa mladým ľuďom ukázať, že slobodná spoločnosť, v ktorej žijeme, je úchvatná vec a že je strašne cool, že ju máme. Použili sme symbol tetovania, ktorý je dnes medzi mladými vnímaný ako "cool" znak - kto ho má, je v pohode. Dali sme ho do kontrastu s tetovaním, ktoré si človek nemohol vybrať. Rozdiel medzi týmito dvoma tetovaniami je v slobode - jedno si daná osoba zvolila, druhé nie. Na ľavej strane má človek zobrazené tetovanie, ktoré si vybral, na pravej strane je tetovanie, ku ktorému nedal súhlas. Žijeme v dobe, v ktorej sa môžeme rozhodovať - a to je najviac cool.
Metafora slobody
Pre klienta bol pripravený vizuál, kde je na jednej strane magazínu krásny exotický výhľad no bez vtáčika. Na druhej strane je aj vtáčik a claim "Teraz lietaj" pre vyjadrenie metafory - slobody. Nám všetkým otvorená spoločnosť dnes prináša napríklad cestovanie, no každý si môže tento vizuál vysvetliť aj ináč.
Sloboda čítať
V otvorenej a demokratickej spoločnosti, v ktorej žijeme, si môžeme vybrať, čo budeme čítať. Lebo môžeš.
Utopické zábery z minulosti
Fotografie z česko-slovenského prostredia z čias totalitného režimu boli premenené na utopické zábery. P. Ktorou cestou sa vyberieš?
Vlastná cesta v otvorenej spoločnosti
Každý z nás si môže vybrať svoju vlastnú cestu. Niekto má jasný cieľ už od malička, niekoho k nemu privedú kamoši, rodina a spoločnosť. Niekto rád objavuje, skúša nové veci, spoznáva a k svojmu cieľu sa dostane neskôr. Niekomu prípadne cesta úplne zmení cieľ. Skvelé na tom je, že pre každého z nás je ten "Cieľ" niečo iné. Vďaka tomu, že žijeme v najlepších časoch otvorenej spoločnosti a otvorených možností. Preto vznikol vizuál, ktorý sa presne hodí pre dnešnú mladú generáciu, ktorá je odvážnejšia, nebojí sa vybrať vlastnou cestou a spoznávať nové, nepoznané.
Móda ako vyjadrenie slobody
Sloboda je dar. Byť v otvorenej spoločnosti znamená poznať všetky jej podoby. Dnes v nej žijeme a denne spoznávame možnosti, ktoré nám ponúka. Často si to neuvedomujeme. Najväčším benefitom otvorenej spoločnosti je sloboda vybrať si. Módou môžeme vyjadriť takmer čokoľvek. Je blízka nám všetkým, riešime ju, aj keď ju "neriešime". Odzrkadľuje osobnosť človeka, slobodu vierovyznania, výberu hudobného štýlu, obľúbeného spisovateľa, zamestnania, vzdelania, či športu. Môžeme tak pochopiť charakteristiky otvorenej spoločnosti, jej pestrosť, to, prečo sme odlišní, rôzni, sami sebou. Vďaka otvorenej spoločnosti totiž môžeme byť. Takýto dar nech nám nikto nevezme. Pýtame sa, či sloboda vychádza z módy.
Time management a možnosti otvorenej spoločnosti
V dobe, kedy máme možnosti ako nikdy predtým, je dôležité mať dokonale zvládnutý time management. Bežnou súčasťou každodenného života mladých ľudí je kalendár, task manager alebo to-do list. Spoločnosť, v ktorej žijeme, nám ponúka príležitosť naplniť si vlastný kalendár rôznymi aktivitami. Cestovaním, vzdelávaním, zábavou, dobrým jedlom či nezvyčajnými zážitkami. Práve vďaka otvorenej spoločnosti môžeme voľný čas využiť na veci, ktoré ešte pred niekoľkými rokmi neboli samozrejmosťou.
Frustrácia vs. Hodnoty demokracie
V printovom vizuále hovoríme rečou frustrovanej spoločnosti, ktorá už nechce vidieť to dobré. Treba sa totiž na to pozrieť zblízka, a to pri našom printe doslova. Frustrované výroky, s ktorými sa ľudia stotožňujú, sme vyplnili hodnotami a princípmi demokracie a slobody, čím sme otočili ich význam z negatívneho na pozitívny, čo respondenta prekvapí. Mám toho dosť. Robím, čo môžem. Myslíme si, že "Som rád, že tu žijem, že toto môžem zažívať. Je to naša spoločná voľba." fituje s naším vizuálom, keďže pri jeho prehliadaní ukážeme respondentovi, že aj napriek kauzám, je Slovensko skvelé miesto na život.
Sloboda ako vôňa
Print na prvý pohľad pôsobí ako reklama s testerom na voňavku Freedom, nijak neprezrádzajúca náturu skutočného posolstva. Po otvorení voňavkovej prílohy je však človek namiesto bežného navoňaného testera na šúchanie vyzvaný k nádychu vzduchu vôkol neho, aby si uvedomil, že slobodu cíti už dávno. A 25 rokov aj za pomoci OSF. Message tiež podporuje reklamný vizuál, ktorý slobodu pozdvihuje nie ideologicky dramatickými nástrojmi, ani cestou zastrašovania, či porovnávania s inými krajinami. Práve na to sme sa rozhodli vtipne poukázať v našej sérii printov a tým pomôcť šíriť myšlienku, že kritické myslenie a rôzne pohľady podporujú konštruktívnu komunikáciu.
Boj za lepšiu budúcnosť
Za otvorenú spoločnosť dnes bojujú najmä "slniečkari", o ktorých sa hovorí často posmešne. Vizuálom chceme pripomenúť, že boj za "slniečkárske hodnoty" znamená jasnejšiu a svetlejšiu budúcnosť pre všetkých.
Wi-fi symbol ako symbol slobody informácií
Vďaka spoločenským zmenám po roku 1989 sa naša krajina posunula výrazným krokom vpred. Prispieva k tomu aj činnosť OSF a pozitívny efekt zmien ilustrujeme na protiklade uzavretých hraníc počas totality a známeho Wi-fi symbolu, ktorý symbolizuje prístup k informáciám, názorom, umeniu bez obmedzení. Print dáva recipientovi jedinečný zážitok, keď s ním priamo interaguje pri samotnom otvorení dvojstránky. V printe je využitá technológia "solar active ink", vďaka ktorej sa po otvorení dvojstránky vplyvom väčšieho svetla zmení ostnatý drôt v tvare wi-fi na samotný wi-fi symbol.
Sloboda prejavu ako najväčšia výsada
Naša cieľovka má rada všetky výsady otvorenej spoločnosti, ale jednu si váži zo všetkých najviac - slobodu prejavu. Vyjadriť svoj názor znamená nosiť, čo sa nám páči, počúvať, čo sa nám páči, aj hovoriť, čo sa nám páči. Otvorene a bez trestu. Po zhliadnutí vizuálu si cieľovka uvedomí, čo môže znamenať vyjadriť svoj názor, pokiaľ niekto nežije v otvorenej spoločnosti.
Inšpirácia a tvorba v otvorenej spoločnosti
Život v otvorenej spoločnosti nám prináša mnohých umelcov, spisovateľov, filmárov, osobností - ktorých činy vedú k nekonečnej tvorbe a inšpirácií. Správnym využitím možností ovplyvňujeme nie len svoj život, ale aj životy ostatných. Spolu tvoríme príbeh spoločnej voľby.
Free Wi-Fi zóny ako symbol otvorenej spoločnosti
Otvorená spoločnosť je všade okolo nás, stačí sa len obzrieť okolo seba. Rozhodli sme sa upriamiť na ňu pozornosť pomocou aj z diaľky ľahko rozpoznateľnej ikony, ktorá znázorňuje Free Wi-Fi zóny. Aj napriek viditeľnosti, predovšetkým mladí zabúdajú na to, že sú jednou zo stôp otvorenej spoločnosti. Kampaň by bolo možné v rámci realizácie doplniť o citylighty, pri ktorých by boli zriadené reálne bezplatné Wi-Fi siete s názvom "Otvorená spoločnosť". Zadaním hesla "MojaSlobodnaVolba", na ktoré budú citylighty výrazne upozorňovať, sa okoloidúci budú môcť pripojiť na internet.
Nezabudnúť na minulosť
21.8.1968 vtrhli vojská Varšavskej zmluvy na územie Československa, od tohto dátumu začalo obdobie temna, po dlhých 21 rokov sa staršie generácie krčili, až v roku 1989 mladá generácia vystúpila z tieňa. Sme vďační, že nám vybojovala slobodu a práva, ktoré už dnes berieme ako samozrejmosť. Prvkami Sovietskej vlajky, Nežnej revolúcie, spojenou s ikonou hlasitosti a slovami už nikdy bez slov, poukazujeme na problém ktorý síce postupom času zapadá prachom, ale nemal by byť zabudnutý. Ďalej zvýrazňujeme to, ako je nemožné mladých ľudí umlčať a nečakať od toho odozvu. Zvolený znak je metaforou sily slobodného slova, ako aj transparentnosť šírenia informácií.
Deriváty slobody
Jednoduchým a minimalistickým spôsobom zobrazujeme pomocou "slobodného rýmu" tzv. derivát slobody, čiže množstvo možností a príležitostí, ktoré ľudia vďaka otvorenej spoločnosti majú, aj keď si to možno neuvedomujú. Možnosť ísť hocikam, robiť hocičo, s hocikým a hocikedy je u nás dnes braná ako samozrejmosť, no nebolo to tak vždy. Tvoj život. Tvoj príbeh.
Instagram stories a sloboda
Horúca novinka sociálnych sieti - príbehy (stories) - dnes ovládajú internet. Instagram stories denne používa vyše 100 miliónov mladých profesionálov vo veku 18-30 rokov. Využitím tohto súčasného fenoménu v kontraste s minulosťou prinášame interaktívny print, ktorý hravou formou vyzdvihuje jedinečné príležitosti otvorenej spoločnosti.
Už môžeš
Návrh printu kampane "Už môžeš" je vyjadrením možnosti voľby jedinca, a to rozhodnúť sa nad svojou budúcnosťou a prechovávať k svojmu životonázoru určitý stupeň hrdosti.