Príbeh oblátky Lina je neoddeliteľnou súčasťou slovenskej histórie, ktorá sa začala písať pred takmer 70 rokmi. Vtedy bola výroba trvanlivého pečiva, ako sú oblátky, perníky a sušienky, na Slovensku ešte len v plienkach. Počas nasledujúcich desaťročí prešla Lina mnohými zmenami, od svojho zloženia a výroby až po obal a marketing. Tento článok sa zameriava na históriu a vývoj reklamy na oblátky Lina, pričom si všíma, ako sa menil dizajn obalov, ako sa vyvíjala receptúra a ako sa Lina stala ikonickou slovenskou sladkosťou.
Začiatky výroby a združovanie prevádzok
V 50. rokoch 20. storočia sa začali výrobne trvanlivého pečiva na Slovensku združovať. Slovenské pečivárne spojili prevádzky z celého Slovenska, od Studeníka v Holíči cez piešťanskú Maškrtu, pernikáreň Danielis v Leviciach, závod Alibaba v Brodzanoch a dielňu Réczky v Zlatých Moravciach až po kremnický závod WECO, ružomberské závody Hana a výrobne Tatranka v Liptovskom Hrádku aj Teranoch.
Romanca a Kávenky: Predchodcovia Liny
Dve oválne sušienky s vystupujúcim vzorom na povrchu a kakaovou náplňou uprostred, zabalené do celofánu s razenou nálepkou s nápisom Romanca, boli jedným z prvých výrobkov. Ďalším historickým receptom sú Kávenky z roku 1961, ktoré si dodnes udržali svoju popularitu. Vznik spoločného podniku pomohol slovenským cukrovinkám dosahovať nové úrovne kvality a rastúcu popularitu.
Horalky a Princezky: Ďalšie míľniky
V roku 1965 vznikol recept na oblátky s arašidovou náplňou a dovtedy neznámym obvodovým máčaním, známe ako Horalky. Vyrábajú sa s nákladom takmer 57 miliónov kusov ročne a sú symbolom domova pre mnohých Slovákov žijúcich v zahraničí. V roku 1968 sa objavili Princezky.
Pečivárne Sereď a I.D.C. Holding, a.s.
Seredský závod od svojho vzniku spadal pod veľký československý podnik Průmysl trvanlivého pečiva v Prahe. V roku 1969 vznikol samostatný podnik Pečivárne Sereď. V 90. rokoch sa Pečivárne Sereď stali súčasťou slovenskej spoločnosti I.D.C. Holding, a.s.
Prečítajte si tiež: Ultra-spracované potraviny a zavádzajúca reklama
Venčeky a Lina: Rozšírenie sortimentu
V roku 1984 sa v Liptovskom Hrádku prvý raz upiekli tradičné Venčeky. Rok 1988 priniesol na trh prevratnú maškrtu vo väčšej gramáži, poriadne posypanú arašidmi a zaliatu v horkej čokoláde - oblátku Lina.
Tradičné receptúry a inovácie
Aj po desiatkach rokov sa Sedita drží tradičných receptúr svojich najpopulárnejších výrobkov. Nepoužívajú sa umelé prísady ani stabilizátory chuti a neznižujú sa gramáže. Neustále sa hľadá, čo na trhu chýba, a prázdne miesto sa potom vyplní zaujímavou novinkou.
Redizajn loga a obalov
V roku 2000 sa uskutočnil redizajn loga Sedita, ktoré sa stalo dynamickejším a do popredia viac vystúpilo vyobrazenie sušienky. Postupne sa portfólio rozšírilo aj o ďalšie sušienky a obaly prešli ešte menším re-dizajnom, ktorý poznáme už aj dnes.
Vývoj obalov a príchutí
Romanca
V roku 1970 dostala Romanca nový obal. Postupom času boli obaly opäť nahradzované novými a modernejšími, no receptúra sa nemenila. V roku 2018 sa Romanca dočkala jemného redizajnu.
Kávenky
V roku 1994 nahradili obal Káveniek nepriehľadným a potlač začala byť orientovaná na šírku. Neskôr na obal pribudli kávové zrná a nové logo Sedita. V roku 2009 to bola príchuť cappuccino. O rok neskôr k nej pribudli príchute latte a arabica, ktoré so sebou priniesli aj nové tmavšie a chrumkavejšie oblátky. Aj Kávenky sa na jeseň v roku 2018 dočkali redizajnu.
Prečítajte si tiež: Klasický recept: Zemiakové placky s mäsom
Kakaové rezy
V roku 2010 pribudla ku klasickým Kakaovým rezom Originál novinka Kakaové rezy Extra kakao. Po úspešnej novinke sa začalo pracovať na ďalšej chuťovke pre všetkých fanúšikov Kakaových rezov. Výsledkom bola novinka Kakaové rezy s orieškami. V októbri 2018 dostali Kakaové rezy darček v podobe jemne upravených obalov pre celú radu. Okrem toho pribudla aj ďalšia novinka, ktorou sú celomáčané rezy s kakaovo-kokosovou náplňou.
Horalky
V roku 1994 obal Horaliek oživili farbami - modrou, bielou, červenou a dizajn sa upriamil na výšku a doplnil sa kvetmi plesnivca. O vyše 10 rokov neskôr sa zdokonalila grafika potlače, no typické prvky ostali zachované. V roku 2009 prešiel obal opäť modernejšou grafikou a dizajnom a bol doplnený siluetou tatranského štítu. Začiatkom roka 2012 bola na trh uvedená novinka Dialky, ktoré sú DIA verziou Horaliek.
Princezky
Prvý redizajn obalu Princezky bol realizovaný pri prechode na nové logo Sedita. Farebná potlač časti obalu dodala sušienkam úplne novú tvár, hoci tri princezné sa stále zachovali. Ďalší redizajn obalu sa realizoval v roku 2004 s prechodom na kvalitnejšiu nepriehľadnú fóliu s plnofarebnou potlačou.
Mila
V roku 1982 sa Mila začala baliť do nového spotrebiteľského balenia, kedy sa pôvodná grafika z etikety preniesla na fóliu. Zmenil sa aj spôsob balenia do kartónov a zaviedlo sa balenie do „šitých“ kartónov. Občas sa Mila objavila v sezónnom vianočnom prevedení, no v roku 2013 sa spoločnosť rozhodla pre modernejší obal, nakoľko doterajší nevystihoval vysokú kvalitu oblátky. Na deň matiek prišla spoločnosť so špeciálnou limitovanou edíciou oblátok Mila. V roku 2020 oslávila Mila svoje 50. narodeniny vo veľkom štýle.
Polomáčané sušienky
Prechod na nové logo bol spojený s redizajnom obalu aj pri Polomáčaných lisovaných sušienkach. V roku 2006 prišla na trh novinka s mliečnou polevou a vznikol aj nový nepriehľadný obal. Neskôr sa k týmto verziám pridala aj verzia Polomáčaných sušienok s pomarančovou príchuťou v kakaovej poleve. V roku 2017 túto „rodinu“ rozšírili aj o Polomáčané sušienky s kokosovou príchuťou.
Prečítajte si tiež: Pôvod a zloženie čokolády Lidl
Lina
Obal Liny prešiel úpravou grafiky v roku 2000. Na obale pribudlo zobrazenie arašidov, obrázok oblátky bol vymenený za reálnu fotografiu a taktiež bola zvýraznená tmavomodrá farba. Začiatok roka 2018 sa stal významným míľnikom pre značku Lina. Obal produktu, ako aj prepravný kartón prešiel celkovým redizajnom. Znázornili sa reálne používané orechy a bohatá poleva. V roku 2020 bola uvedená na trh exkluzívna príchuť - Lina mandľová. Rok 2021 priniesol novinku „peanut butter“.
Kilové balenie Mini Mila
Pripravilo sa kilové balenie Mini Mila, ktoré osloví hlavne tých, ktorí sa pohybujú v HoReCa segmente alebo vlastnia akúkoľvek firmu.
Zníženie gramáže
V auguste 2023 sa zmenila gramáž pri keksíkoch Lina. Keksíky Lina sú o desať gramov ľahšie ako v minulosti.