Apple logo je jedným z najrozpoznateľnejších symbolov na svete, ktoré predstavuje inováciu a kvalitu. Prvé logo Apple sa dosť líšilo od minimalistického dizajnu, ktorý poznáme dnes. Spoločnosť od jej založenia sprevádza názov Apple, teda jablko. Aj preto firmu mnoho ľudí v jej začiatkoch zaraďovalo do poľnohospodárskeho odvetvia. Dnes patrí nahryznuté jablko k najznámejším logám na svete (spolu s gigantmi ako Coca-Cola, Nike, Adidas…), ale nie vždy vyzeralo rovnako.
Založenie spoločnosti Apple a prvé logo
Apple, jedna z najväčších a najvplyvnejších technologických spoločností na svete, začala svoju cestu v skromných podmienkach. Firma bola založená 1. apríla 1976 v garáži Jobsovcov v meste Los Altos, tromi mladými nadšencami technológie - Stevom Jobsom, Stevom Wozniakom a Ronaldom Wayneom. 1. apríl je deň bláznov. Tento deň sa však spája aj so vznikom spoločnosti Apple. O 40 rokov neskôr je Apple jednou z najsilnejších IT firiem na svete a jej kultový status jej môžu závidieť aj konkurenční výrobcovia.
Úplne prvé logo spoločnosti Apple znázorňovalo sira Isaaca Newtona sediaceho pod jabloňou. „Padajúce jablko na hlavu Isaaca Newtona,, ktoré ho podnietilo k novej teórii o gravitácii“, sa stalo myšlienkou loga aj ideou firmy Apple Computer Co. V ilustrácii sedí Newton pod jabloňou s jablkom, keďže otázkou gravitácie sa začal zaoberať pri padaní jabĺk zo stromu. Autorom je ilustrátor Ronald Wayne, človek považovaný za tretieho spoluzakladateľa Apple, spolu so S. Jobsom a S. Wozniakom. Pokiaľ sa naň pozriete lepšie, všimnete si text napísaný na okraji: „Mind Forever Voyaging Through Strange Sea of Thought - Alone“ (William Wordsworth), ktorý by sme si mohli preložiť ako „Myseľ navždy plaviaca sa cez zvláštne moria myšlienok“. Celkom výstižné, čo poviete? Steve Jobs a Steve Wozniak tvorili v tej dobe priekopnícke produkty, ktorým ľudia zo začiatku nerozumeli.
Prvým produktom spoločnosti bol Apple I, počítač navrhnutý Wozniakom a ručne zostavený v malej sérii. Apple I mal na zobrazovanie pridružený displej z televízneho prijímača a na spúšťanie a ukladanie programov používal kazetový magnetofón. Vyznačoval sa neuveriteľnou rýchlosťou 1 200 bitov za sekundu. Hoci bol Apple I relatívne jednoduchý, zaznamenal úspech v kruhoch technologických nadšencov a poskytol firme základný kapitál na ďalší vývoj.
Toto komplexné a ťažko pochopiteľné „logo“ identifikovalo spoločnosť len niekoľko mesiacov. Dizajn prvého loga pôsobí príliš „klasicky“. Určite by sme ho nemohli označiť za moderné (aj keď má viac ako 40 rokov). S jeho používaním sa navyše vyskytli aj problémy. Narážame najme na „praktickosť“. Zakomponovať tento znak do tela počítača bolo veľmi náročné, či dokonca nemožné.
Prečítajte si tiež: Ako pomenovať jedlo
Ikonické dúhové jablko
Už o rok neskôr, 16. apríla 1977, Apple predstavil Apple II - počítač, ktorý sa stal prvým komerčne úspešným osobným počítačom. Práve v tomto období prichádza zmena loga. V roku 1977 ho Steve Jobs zmenil na jednoduchšiu verziu - jedno sústo z jablka. Toto ikonické logo reprezentuje dôraz spoločnosti na čistotu dizajnu a intuitívne používateľské rozhrania, čo je kľúčové pre stvárnenie jej firemnej kulúry.
Jedným z najkultovejších vizuálov spoločnosti Apple sa stalo dúhové prevedenie loga, o ktoré sa postaral Rob Janoff. Ten stanovil prísne jednoduché tvary a pestré farby, ktoré pôsobili moderne a aktuálne. Nové jednoduché logo spoločnosti navrhoval Rob Janoff, dnes známy práve vďaka tejto grafickej zákazke. Vo veku 28 rokov ju dostal ako art director v reklamnej agentúre Regis McKenna (meno IT investora) z finančných dôvodov, keďže Apple v tom čase nebola bohatá spoločnosť. Steve Jobs chcel identitu stotožniť s prístupnosťou, ľudskosťou a jednoduchosťou.
Ak sa pýtate, prečo je toto logo „nahryznuté“ odpoveď je jednoduchá. Okrem toho uhryznutie môžeme v angličtine preložiť ako „bite“. Toto slovo sa často vyskytuje aj v počítačovej terminológii. Čo sa týka farieb, tak tie odkazovali na farebnú obrazovku počítača Apple II. Farby znázorňujú prvý bežne dostupný farebný monitor počítača Apple II. Okrem toho dodávajú farby logu potrebnú hravosť a príťažlivosť pre oči bežného pozorovateľa aj deti. Pozorné oko si však všimne, že nie sú umiestnené v správnom poradí, podľa dúhy. Mnohofarebné logo nebolo odporúčané z hľadiska finančne náročnej produkcie na akýchkoľvek materiáloch, avšak Jobs sa finančnou otázkou nezaoberal, a farebné logo prijal. Jean Louis Gassée (bývalý pracovník spoločnosti) povedal, že v ňom toto logo vyvoláva následujúce slová: túžba, znalosti, nádej a anarchia.
Zahryznutie v jablku je asociované s Alanom Turingom, ktorý je považovaný za „otca“ počítačov. Homosexuál A. Turing zomrel po odhryznutí z jablka napusteného kyanidom. Skutočný dôvod výseku v jablku je však len jednoduchšie vizuálne odlíšenie od iného ovocia, čerešne či paradajky. Podľa rôznych chýrov boli spomínané farby v tomto logu odvodené aj od dúhovej vlajky homosexuality, a teda spojené aj s Alanom Turingom, avšak táto vlajka v čase výroby loga ešte neexistovala.
Firma fungovala pod touto identitou celých 22 rokov. Dúhové logo si svoju farebnú podobu zachovalo viac ako 21 rokov.
Prečítajte si tiež: Podnikanie s tortami pre stavebníctvo
Odklon od farieb a návrat Steva Jobsa
Všetko sa začalo meniť v roku 1997, kedy sa veľkolepo vrátil Steve Jobs. Automaticky začal hľadať možnosti, ako ho zjednodušiť. Jedným z hlavných dôvodov zmeny boli vysoké výrobné náklady (pri použití na osobných počítačoch). Michael M. Dizajnéri v tej dobe začali brať do úvahy aj vek samotnej značky. Predsa len mala v roku 1999 za sebou už takmer štvrť storočia činnosti. Bolo načase predstaviť modernú, jednoduchšiu identitu.
Keď sa Steve Jobs v roku 97 po nezhodách vrátil do spoločnosti Apple, logo dal redizajnovať kreatívnemu štúdiu Landor Associates v San Franciscu. Landor Associates, profesionáli v oblasti grafickej identitiy, logo veľmi citlivo zjednodušili a zneutralizovali podľa Jobsových predstáv. Jablko nabralo geometrickejší tvar, oproti pôvodnému naturálnemu. Jednofarebná variácia tohto loga sa používa ako zjednodušená verzia dodnes na takmer všetkých produktoch Apple. Krabice, média, manuály, ikony, softvér, hardvér, budovy a mnohé ďalšie predmety a objekty.
Apple začalo na svoje počítače umiestňovať nové verzie loga, ktoré označujeme ako „aqua“ alebo „glass“. Takisto sa vyskytovalo aj v jednofarebnej podobe. Jobs vždy trval na tom, aby sa nemenila jeho legendárna silueta. V softvéri, v Mac OS X a na webových stránkach sa následne od roku 2000 používali dve ďalšie variácie štylizovaného bitmapového loga s efektom a tieňom. Efekt súvisí pravdepodobne s témou Aqua od vydania Mac OS X 10.0, kde bolo potrebné zladiť logo s grafickým prostredím systému.
Súčasnosť a budúcnosť loga Apple
V roku 2007 prišla ešte jedna dôležitá zmena. To trvalo do roku 2013 (príchod iOS 7), odkedy je logo zobrazované v rôznych farbách s „plochým“ dizajnom.
Na materiáloch vyrobených od roku 2007 oficiálne používa Apple šedo-okrové logo s hliníkovým efektom a ostrým diagonálnym rezom, avšak táto variácia je len ďalšou v kolekcii nezjednotenej identity. Apple používa logá a ikonky nahryznutých jabĺk s rôznymi ďalšími efektami. Napriek tomu, že sú si všetky veľmi podobné, identita nie je jednotná. Vďaka čistej rozpoznateľnosti a ikonovému charakteru loga je tento problém značky potlačený a značke veľmi neubližuje.
Prečítajte si tiež: Ako úspešne založiť firmu na výrobu jedla
V súčasnosti je spoločnosť Apple klientom reklamnej agentúry TBWA Los Angeles, ktorá produkovala napríklad známe TV spoty Get a Mac. Logo pravdepodobne nebude modifikované ešte minimálne jedno desaťročie, keďže v súčasnosti definuje jednu z najsilnejších identít na svete.