Internetová kultúra, plná memov a virálnych trendov, sa stala neoddeliteľnou súčasťou moderného marketingu. Firmy a značky si čoraz viac uvedomujú silu týchto fenoménov a snažia sa ich kreatívne využiť vo svojich kampaniach. Cieľom je osloviť cieľovú skupinu, vyvolať emócie a zapamätať sa. Tento článok sa zameriava na rôzne príklady marketingových kampaní na Slovensku, ktoré úspešne využili princípy internetovej kultúry a memov, pričom sa snažíme pochopiť, ako fungujú a aký majú dopad.
Oriešok ako hviezda: Keď 2 % z daní zachraňujú psí život
Kampaň pre Psa v núdzi predstavuje originálny prístup k osloveniu darcov. Využíva humorný a zároveň dojemný koncept, kde sú oriešky, teda psy kríženci, rozmenení na drobné. Okrem odhadov rás, ako husky krížený s vlčiakom či vyžla s corgim, pridáva aj dôležité percentá, ktoré dopĺňajú mix ich príbehu - 2 % z daní. Vizuály sú jednoduché, no pútavé, a posolstvo je jasné: darujte 2 % z daní na pomoc orieškom v núdzi. Táto kampaň je príkladom toho, ako sa dá vážna téma, ako je pomoc zvieratám, odkomunikovať sviežo a s humorom, čím sa zvyšuje jej šanca na úspech.
TAPni sa za zážitkami: Jednoduchosť a modernosť v cestovaní MHD
Predstaviť nový spôsob kupovania cestovného lístka, ktorý je rýchly, moderný a intuitívny, si vyžaduje originálny prístup. Vytvorenie názvu TAPni sa, ktorý evokuje jednoduché gesto potrebné na využitie novej služby, je výborným príkladom. Claim využívaný v jednotlivých vizuáloch “TAPni sa za…“ sa stal univerzálnym kľúčom ku každodenným dôvodom na cestovanie - za kultúrou, výhľadmi, prácou či oddychom. Táto kampaň zdôrazňuje jednoduchosť a modernosť novej služby a zároveň poukazuje na rôzne možnosti, ktoré cestovanie MHD ponúka.
Hračka nie je všetko: Skutočná pomoc pre opustené deti
Kampaň, ktorá sa zameriava na pomoc deťom v detských domovoch, prináša silné a emotívne posolstvo. Vizuál prázdneho bazéna, v ktorom je dieťa bez rodiny a hľadá pocit bezpečia, je veľmi pôsobivý. Kampaň upozorňuje na to, že deti v detských domovoch nepotrebujú prebytok hračiek, ale skutočnú pomocnú ruku - s nájdením rodiny, ktorá im poskytne lásku a prijatie. Ďalšia hračka deti nezachráni preto, lebo k nej nebudú mať vzťah. Nedostali ju od rodiča, s ktorým by sa s ňou mohli hrať. Viete? Táto kampaň je príkladom toho, ako sa dá upozorniť na hlbší problém a motivovať ľudí k skutočnej pomoci.
Slovenský Červený kríž: Z prispievateľov hrdinov
Kampaň pre Slovenský Červený kríž využíva priamočiare otázky, ktoré okamžite vťahujú diváka do témy záchrany životov. SČK tak mení bežných prispievateľov na hrdinov, ktorí sa vedia postaviť prírodnej katastrofe či oživiť ľudské srdce. Minimalistické spracovanie, čistá typografia a kontrastná farebnosť zaručujú okamžitú čitateľnosť v offline priestore. Táto kampaň je príkladom toho, ako sa dá jednoducho a efektívne odkomunikovať dôležité posolstvo a motivovať ľudí k pomoci.
Prečítajte si tiež: Meme koláčik
QRížovka: Inteligentný cross-sell pre Tatra banku
Mnoho ľudí myslí dopredu a zabezpečilo si DDS od Tatra banky, no časť klientov nemá účet v Tatra banke. Potrebovali sme vytvoriť cross-sell komunikáciu, pričom na cieľovku sme mali iba poštovú adresu. Myseľ adresátov sme preniesli do dôchodku - do obdobia, keď si už bezstarostne užívajú voľný čas a spokojne lúštia krížovky. Poslali sme im QRížovku - prvú krížovku, ktorá je zároveň QR kódom, a premenili sme cross-sell na inteligentný „crossword-sell“. QRížovka je plnohodnotná krížovka, ktorej obsah tvoria výhody Účtu pre modrú planétu, témy finančného sveta a voľného času. Hlavným riešením však bol QR kód, ktorý umožnil získať prvý výnos z DDS a Účet pre modrú planétu na 5 rokov zadarmo už dnes. Táto kampaň predstavuje inovatívny prístup k cross-sellingu, ktorý kombinuje zábavu s praktickými informáciami.
Vlajka osamelosti: Riešenie pre seniorov
Neodmyslitellnou súčasťou športových zápolení sú vlajky súperiacich krajín. vzniká druhá. Osamelosť trápi viac než 25 % slovenských seniorov a často vedie k vážnym zdravotným problémom. Vzali sme snáď najznámejšiu vetu osamelých seniorov, ktorí už stratili chuť do života - „Ja už tu dlho nebudem“ a jej negatívny význam sme úplne otočili. A nielen wordingovo, ale podarilo sa nám to aj v obraze. Našej cieľovej skupine sme tak výrazným spôsobom ukázali riešenie na osamelosť ich seniorov. Táto kampaň sa dotýka citlivej témy osamelosti seniorov a ponúka riešenie prostredníctvom otočenia negatívneho výroku na pozitívny.
Návrat do Arény: Kukura s krabicou cez Dunaj
Počas rekonštrukcie budovy sa predstavenia Divadla Aréna hrávali v Starom meste v divadle DPOH. Po dokončení rekonštrukcie divadlo otvára novú sezónu v domovských priestoroch na petržalskej strane Dunaja. Na stretnutí s pánom Kukurom, kde sme diskutovali o zadaní, sme si všimli jeho krabice s čiastočne zbalenými rekvizitami, fľaškami či knihami. Napadlo nám, že možno stačí, aby sme ho odfotili ako nesie takú krabicu s vecami. Ideálne cez Dunaj. Táto kampaň využíva jednoduchý, no efektívny vizuál, ktorý symbolizuje návrat divadla do jeho domovských priestorov.
Zlatý Bažant a Zlatý Klinec: Hackovanie vizuality
Zlatý Bažant a Zlatý Klinec jednoducho patria k sebe. Však si spomeňme na minuloročnú vizualitu Zlatého Klinca. Zadanie pripraviť vizuál na odkomunikovanie nášho partnerstva bolo zrazu bezpredmetné. Preto sme jednoducho len hackli jeho vizualitu a zlatým tieňom na pozadí dopovedali druhý význam - nie je to len časť ocenenia, ale aj stopka nášho pohára na IPU. Táto kampaň predstavuje kreatívny prístup k partnerstvu, ktorý využíva existujúcu vizualitu na odkomunikovanie posolstva.
Vianočný 5G vizuál: Zamestnanec ako Vianočný element
Celý rok sme makali na najväčšom 5G pokrytí a vo Vianočnom vizuáli sme to ilustrovali našim zamestnancom, ktorého práca a vizáž nápadne pripomína typické Vianočné elementy. Táto kampaň využíva Vianočnú tému na odkomunikovanie technologického pokroku a zároveň predstavuje tvár spoločnosti.
Prečítajte si tiež: Od halušiek k mémom: jedlo a kultúra
Peňaženka plná zliav: Leták pre burgáreň v Šali
Vytvorili sme leták na zľavu do novo otváranej burgarni v Šali. Tento leták po poskladaní vyzeral ako peňaženka plná peňazí. Následne sme tieto letáky (peňaženky) roznášali celé leto 2024 po celom meste Šaľa. Len na mojom účte malo v priebehu mesiaca 14 milionov videní,.. ludia čo to repostovali mali ďalsie miliony videni. Hruby odhad je viac ako 100mil videni. Táto kampaň využíva kreatívny formát letáku, ktorý pripomína peňaženku, na prilákanie zákazníkov do novej burgárne.
Peter je Pierre: Slovná hra s ambasádorom
Peter Sagan je novým ambasádorom značky Pierre Baguette. Headline je viacvýznamové tvrdenie „Aj Peter je Pierre“. Táto slovná hra pracuje s francúzskym ekvivalentom mena Peter a zároveň s odkazom, že aj Peter si na bagetách rád pochutí. Všetko by bolo inak! Táto kampaň využíva slovnú hračku a známu osobnosť na odkomunikovanie posolstva značky.
30 rokov Zlatého Klinca: Čo by bolo keby…?
Pri príležitosti 30 ročníka Zlatého Klince sme si položili otázku, čo by bolo s agenturami alebo kreativcami keby tu klinec nebol. Opytali sme sa agentur na ich pribehy a pripravili seriu printov. Táto kampaň využíva retrospektívny pohľad na históriu súťaže a kladie otázku, čo by bolo keby neexistovala.
Svet bez obezity: Balónik ako symbol ľahkosti
Obezita nie je len otázkou životného štýlu. Ide o chronické ochorenie, ktoré si vyžaduje dlhodobú liečbu. Napriek tomu ju mnohí stále vnímajú len ako estetický problém. My sa odvážime myslieť inak. Predstavili sme si svet, kde obezita už nie je problémom, pretože ľudia dostávajú účinnú liečbu a podporu. V takom svete by 4. marec stratil svoj význam a už by nebol Svetovým dňom obezity. A tak by sme ho z kalendára jednoducho… vymazali. Základom našej kampane je balónik, ktorý symbolizuje ľahkosť chýbajúcu v živote ľudí s obezitou. Výsledkom je elegantné vizuálne poďakovanie, ktoré nesie v sebe esenciu značky - noblesu, ľahkosť aj zmysel pre detail. Táto kampaň sa zameriava na závažný zdravotný problém a ponúka víziu sveta bez obezity. Balónik symbolizuje ľahkosť a chýbajúcu kvalitu života ľudí s obezitou.
Krušovice a Artfilm Festival: Film a pivo v jednom
Anglický preklad nosnej myšlienky: For the Artfilm Festival in Košice, we created an online visual linking the movie theme and Krušovice Bohém beer with coasters shaped like a film reel. Táto kampaň spája tému filmu s pivom Krušovice Bohém prostredníctvom podložiek v tvare filmového kotúča.
Prečítajte si tiež: Uľahčite si život s umývačkou
Krušovice a Letné Shakespearovské slávnosti: Prvý lúč svetla
Krušovice dlhodobo podporujú Letné Shakespearovské slávnosti. Zvolili sme si moment, ktorý pozná každý herec: ten prvý lúč svetla, ktorý ho zasiahne tesne pred vstupom na scénu. Vizuál stavia na silnej analógii, čistote kompozície a dominantnom produkte. Výsledkom je elegantná, metaforická komunikácia značky, ktorá rešpektuje ducha podujatia a zároveň produktovo presne odkazuje na prémiový charakter Krušovice Bohém. Táto kampaň využíva metaforu prvého lúča svetla na javisku na odkomunikovanie partnerstva s Letnými Shakespearovskými slávnosťami.
TROLIA FARMA: AI a boj proti trolom
TROLIA FARMA. Všetci sme o nej počuli, ale nikto ju doteraz nikdy nevidel. Využili sme preto najnovšie AI nástroje a po prvýkrát jej dali konkrétnu podobu. .týždeň pomocou týchto online vizuálov vyzýval ľudí priamo počas scrollovania na sociálnych sieťach vypnúť internet a radšej čítať tlačené noviny. Bez otravných komentárov a hlavne bez trolov. Táto kampaň využíva umelú inteligenciu na zobrazenie troliej farmy a vyzýva ľudí k čítaniu tlačených novín bez otravných komentárov.
CTM bikes: Zložené ako bicykel, precítené ako výlet
CTM bikes - Zložené ako bicykel. Precítené ako výlet. CTM stavia svoju značku na zážitku. Na tom, čo bicykel v skutočnosti prináša - slobodu, dobrodružstvo, cestu. Z tejto myšlienky vznikol koncept vizuálov ako skladaných príbehov - vrstvených, ručne vystrihovaných a aranžovaných koláží, ktoré zrkadlia nielen proces výroby bicykla, ale aj spôsob, akým si jazdec skladá svoj vlastný výlet. Precízne vystrihnuté vrstvy farieb a tvarov sa spájajú do ilustrovaných slovenských krajín, typických pre cyklistické výjazdy. Online výstupy - od bannerov po sociálne médiá - rozprávajú silné vizuálne príbehy: „Dostane ťa na vrchol“, „Dostane ju do klubu veľkých jazdcov“, „Dostane ťa na kraj sveta“ či „Dostane ťa v každom veku“. Každý vizuál sme zložili ako bicykel - diel po diely, vrstvu po vrstve. Táto kampaň využíva vizuálne príbehy a koláže na odkomunikovanie zážitku z jazdy na bicykli CTM.
Orange a podpora LGBTQ+ komunity: Oranžová dúha
BACKGROUND: Tento rok sa k téme podpory LGBTQ+ komunity viditeľne prihlásilo len minimum značiek - mnohé sa rozhodli mlčať. V čase, keď sa tolerantné hlasy strácajú v hluku predsudkov, sa Orange rozhodol prvýkrát jasne a viditeľne povedať, na ktorej strane stojí. A to aj napriek tomu, že sa k tejto téme doteraz nevyjadroval. IDEA: Nemuseli sme nič vymýšľať, riešenie sme našli rovno v symbole LGBTQ+ komunity. Oranžová je totiž jednou z farieb dúhovej vlajky. Stačilo vymeniť poradie farieb dúhy a z loga Orange sa stal symbol podpory Pride-u ako dôkaz, že Orange je tu pre každého človeka. Táto kampaň využíva logo Orange a farby dúhovej vlajky na odkomunikovanie podpory LGBTQ+ komunity.
Influenceri a ich rodičia: Kyberšikana z pohľadu matky
Influenceri nás zabávajú aj edukujú svojim obsahom a vpúšťajú nás do svojich životov do úplných detailov. Preto často schytajú nielen konštruktívnu kritiku, ale aj nenávistné výlevy a tie najhoršie možné urážky či vyhrážky. Ak ide o kyberšikanu, asi nikto si jej "neužije" viac. Ako sa asi cítia ich rodičia, ktorí sú toho denno-denne svedkami? V našej kampani sa influencerky nepredstavili ako tvorcovia obsahu, ale v prvom rade ako niečie dcérky. Táto kampaň sa zameriava na kyberšikanu influencerov a ukazuje ju z pohľadu ich rodičov.
Audi a Detská dopravná akadémia: Podpora užitočného projektu
AUDI Slovensko sa rozhodlo podporiť užitočný projekt, ktorý sa na Slovensku v týchto mesiacoch rozbieha. Ide o Detskú dopravnú akadémiu. Táto kampaň odkomunikováva podporu Audi pre Detskú dopravnú akadémiu.
Poklady Slovenska: Obnova pamiatok očami bežných ľudí
symbolicky 1. 6. Nadácia VÚB dlhodobo podporuje záchranu pamiatok prostredníctvom projektu Poklady Slovenska. Tvárou našej kampane, doslova, sa stali pamiatky, ktorých obnovu si zobrali do rúk bežní ľudia. Domaľované, dokatované nám poslúžili nielen na poukázanie alamujúceho stavu slovenských pamiatok, ale aj na edukáciu ľudí o dôležitosti profesionálnej obnovy. Táto kampaň využíva fotografie pamiatok v zlom stave na poukázanie dôležitosti ich obnovy a na edukáciu ľudí o dôležitosti profesionálnej obnovy.
Telekom a kyberšikana: Nahý 2 v online priestore
Telekom dlhodobo bojuje proti disrešpektu v online priestore a pravidelne otvára témy, o ktorých sa v spoločnosti mlčí. Jednou z nich je aj kyberšikana z dôvodu sextingu. Tú zažije aj pre uniknuté intímne fotografie každý desiaty študent. Keď v roku 2001 nahral Rišo Müller skladbu Nahý 2, nikto netušil, že jej text bude dokonale vystihovať online fenomén 21. storočia, ako aj pocity mnohých mladých ľudí. Jej text sme využili aj v mrazivých vizuáloch, v ktorých sme zdanlivo bezpečné prostredie detských izieb študentov premiestnili do školy. Podarilo sa nám tak ukázať, že kvôli mobilom sa hranice medzi súkromím domova a verejným prostredím školy môžu veľmi ľahko stratiť. Táto kampaň využíva text piesne Nahý 2 od Riša Müllera na odkomunikovanie témy kyberšikany a straty súkromia v online priestore.
Deň lekárov: Rešpekt voči povolaniu lekára
Zľahčovanie pandemickej situácie a dlhodobá diskreditácia lekárov vládnymi predstaviteľmi spôsobuje, že sa zo spoločnosti vytráca #rešpekt voči tomuto povolaniu. Na Deň lekárov sme preto chceli zaujať jasný postoj. Lekári nám predpisujú recepty na zdravie. Problém však je, že ich často nevieme prečítať. V minimalistickom vizuále sme sa preto postavili na stranu zdravotníkov a prepojili platformu značky so široko známym insightom ťažko čitateľného lekárskeho písma. Táto kampaň sa zameriava na rešpekt voči povolaniu lekára a využíva známy insight ťažko čitateľného lekárskeho písma.
Zelené oázy: Zoznamka pre milovníkov prírody
Napísať komplexný projekt do Zelených oáz nie je najľahšia úloha, a tak sme vedeli, že hľadáme ľudí, ktorí majú s prírodou nadštandardný vzťah. Vytvorili sme preto online zoznamku, v ktorej sme hovorili koho presne si príroda hľadá. Napríklad tak, že si na strechu paneláku nainštalujú fotovoltické či solárne panely. Táto kampaň využíva koncept online zoznamky na nájdenie ľudí s nadštandardným vzťahom k prírode a na podporu inštalácie fotovoltických panelov.
Deň víťazstva nad fašizmom: Aktualizácia reality
Pre Európsku úniu ako mierový projekt postavený na demokracii je Deň víťazstva nad fašizmom veľmi dôležitý deň. Zadaním bolo pripomenúť si nebezpečenstvo, ktoré sa môže ľahko vrátiť. Napriek tomu, že každý rok oslavujeme víťazstvo nad fašizmom, ruský režim nám dnes ukazuje, že fašizmus je stále živý. Deň víťazstva nad fašizmom sme v kalendári mierne aktualizovali - stačilo dopísať jedno slovíčko. Realitu takto odráža omnoho presnejšie a podpora Ukrajiny Európskou úniu tak dostáva širší kontext. Táto kampaň aktualizuje Deň víťazstva nad fašizmom a pripomína, že fašizmus je stále živý a že je dôležité podporovať Ukrajinu.
Zlatý Bažant a Pohoda: Literárna história piva
Zlatý Bažant sa po desiatich rokoch opäť stal partnerom Pohody. Našli sme dôkaz, že Zlatý Bažant k slovenskej literatúre vždy patril. Spomína sa už v kultovej novele Patagónia od Dušana Mitanu z roku 1972! A to rovno v pochvalnom tóne. Táto kampaň využíva literárnu históriu piva Zlatý Bažant na odkomunikovanie partnerstva s festivalom Pohoda.
Zlatý Bažant a 17. november: Keď značka nebola pri revolúcii
Zlatý Bažant je najväčšia slovenská značka piva, ktorá neodmysliteľne patrí k našej histórii. A 17. november je čas, kedy si množstvo značiek pripomína výročie Nežnej revolúcie. Bežnou výzvou vtedy býva nájsť prienik medzi úlohou značky a novembrovým posolstvom. Ale my sme sa na to pozreli úplne opačne: zamerali sme sa na moment, kedy značka prítomná pri 17. novembri nebola. Táto kampaň sa zameriava na moment, kedy značka Zlatý Bažant nebola prítomná pri Nežnej revolúcii.
Zlatý Bažant Radler 0,0 a Faster than a train: Súboj cyklistov s vlakom
Zlatý Bažant Radler 0,0 sponzoruje cyklistický event Faster than a train, kde sa cyklisti pretekajú s vlakom. Táto kampaň odkomunikováva sponzoring Zlatého Bažanta Radler 0,0 pre cyklistický event Faster than a train.
Nadácia detského kardiocentra: Meranie pulzu ako gesto pomoci
Nadácia detského kardiocentra pomáha deťom z Detského kardiocentra Národného ústavu srdcovo-cievnych chorôb. Jej cieľom je zlepšovať život deťom s vrodenými srdcovými vadami, ktoré sú nútené prežívať detstvo s obmedzenými možnosťami. Nadáciu pomáhajú financovať okrem priamych prispievateľov aj tí, ktorí sa rozhodli darovať 2 % z dane. Keď ide o zdravie, každé euro je dôležité. Preto sme sa rozhodli pripomenúť v júni a osloviť aj tých, ktorí požiadali o odklad daňového priznania. K dispozícii sme mali ešte 314 554 Slovákov a Sloveniek! Na odkomunikovanie message nám stačilo jediné gesto - meranie pulzu. Táto kampaň využíva gesto merania pulzu na odkomunikovanie pomoci deťom s vrodenými srdcovými vadami.
Sloboda cestovania: Spomienka na dobu pred rokom 1989
Pred rokom ’89 sme mohli slobodne cestovať maximálne po hranice s Rakúskom. 35 rokov je dosť dlhá doba na to, aby sa na to zabudlo. Táto kampaň pripomína obmedzenia cestovania pred rokom 1989.
Zlatý Bažant a Divadelná Nitra: Súťaž o lístky
Zlatý Bažant je sponzorom festivalu Divadelná Nitra a pri tej príležitosti sa na socials hralo o 2 lístky na predstavenie. Táto kampaň odkomunikováva sponzoring Zlatého Bažanta pre festival Divadelná Nitra a ponúka súťaž o lístky.
VSE a klimatizácia: Potené mapy východu
Všetci ľudia bez klimatizácie majú na tričkách spotené mapy. Ale východniari sú najsilnejší lokálpatrioti na Slovensku. Každý z nich vie, či je z regiónu Šariš, Gemer, Zemplín či z Tatier. Preto, keď východniari nemajú klimatizáciu, na tričkách sa im vypotia mapy východu. Séria vizuálov zobrazuje mapy východu vypotené na tričkách. Vďaka presnému cieleniu sa každý vizuál zobrazoval len ľuďom z daného regiónu, čím sme vytvorili personalizovanú regionálnu kampaň s jasným messagom - s klimatizáciou od VSE už nemusíte potiť mapy. Táto kampaň využíva lokálpatriotizmus východniarov a zobrazuje spotené mapy východu na tričkách ako dôsledok nedostatku klimatizácie.
Slovenská sporiteľňa a Pohoda: Hudobné slovné hračky
Koncept je postavený na kreatívnom copywritingu inšpirovanom jazykom hudobného festivalu. Jednotlivé aktivity Slovenskej sporiteľne na Pohode sme komunikovali cez slovnú hračku, ktorá parafrázovala známych interpretov, názvy hitov či festivalový žargón. Táto kampaň využíva hudobné slovné hračky na odkomunikovanie aktivít Slovenskej sporiteľne na festivale Pohoda.
Tauris Zipser párky: Naj párky si zaslúžia priestor
Tauris a ich Zipser párky sú na slovensku ikonické. Sú to najpredávanejšie párky, čo potvrdzuje ich nezameniteľnú chuť. Tak keď párky, jedine Zipser. Naj prárky si zaslúžia priestor vyniknúť. Táto kampaň zdôrazňuje ikonickosť a nezameniteľnú chuť Zipser párkov.
Tesco Truckboards: Potravinová pomoc v digitálnom prevedení
Ako povedať verejnosti o obrovskej potravinovej pomoci? Tesco hľadalo riešenie, ktoré bude výraznejšie a pútavejšie než klasický billboard. Tak vznikli TRUCKBOARDS . Unikátne CGI billboardy ako digitálne fake OOH, ktoré ukazujú skutočnú silu potravinovej pomoci Tesca. Digitálny fake outdoor priniesol všetky výhody klasického OOH (masívny vizuálny zásah, zapamätateľnosť a kontext miesta), no bez fyzickej inštalácie. Táto kampaň využíva CGI billboardy na odkomunikovanie rozsahu potravinovej pomoci Tesca.
Orange a Najkvalitnejšia mobilná sieť: Tu pre každého
Orange Slovensko opäť získal ocenenie Najkvalitnejšia mobilná sieť na Slovensku. Chceli sme to odkomunikovať v duchu nastavenej komunikácie „Orange je tu pre každého človeka" - ľ… Táto kampaň odkomunikováva ocenenie Orange ako Najkvalitnejšia mobilná sieť na Slovensku a zdôrazňuje, že Orange je tu pre každého.