Modrá dóza Nivea, známa a používaná po celom svete, je pre mnohých synonymom starostlivosti o pokožku a spomienok na detstvo. Od čias, keď ju naše mamičky používali každé ráno a večer, až po jemné hladenie našej pokožky po kúpeli, Nivea sa stala súčasťou života mnohých rodín po celé generácie. Tento článok sa zameriava na históriu vzniku tejto ikonickej značky, objav kľúčovej ingrediencie a cestu k celosvetovému úspechu.
Začiatky značky Nivea
V roku 1911 sa začala písať história úspechu značky Nivea, keď farmaceut a vizionársky podnikateľ Dr. Oscar Troplowitz objavil možné využitie Euceritu, emulgátora vyvinutého chemikom Dr. Eucerit, ktorý umožňoval spojiť vodu a olej do stabilného krému. Dermatológ Prof. Paul Gerson Unna si vážil odborné znalosti Dr. Lifschütza a zoznámil ho s Dr. Troplowitzom. Ten si hneď uvedomil, že emulzia vody a oleja by bola ideálnym základom pre kozmetický pleťový krém.
Je zaujímavé, že keď sme NIVEA Creme uviedli v roku 1911 na trh, dóza mala žltú farbu a zdobili ju zelené okvetné lístky v secesnom štýle. Od tých čias sa obal, špecifická vôňa a zamatová štruktúra NIVEA Creme príliš nezmenili. Možno preto si krém NIVEA pamätá toľko ľudí.
Eucerit: Kľúč k úspechu
Eucerit, ktorý vynašiel Dr. Isaac Lifschütz, bol pôvodne určený pre medicínske účely. Jeho schopnosť spojiť vodu a olej do stabilnej emulzie sa ukázala ako prelomová v kozmetickom priemysle. Vďaka Euceritu mohol teraz pleťový krém existovať ako stabilná emulzia - a na základe tohto objavu v roku 1911 vznikol prvý krém NIVEA. Dr. Troplowitz ho našiel hneď, len čo sa na krém pozrel. Eucerin Patent; Dr.
Globálna expanzia
Už tri roky po uvedení na trh v Hamburgu bol NIVEA Creme dostupný na všetkých svetadieloch a takmer polovica obratu značky NIVEA pochádzala zo zámoria. V roku 1914 sa už naše výrobky nevyrábali len v Hamburgu, ale i v Buenos Aires, Kodani, Mexiku, Moskve, New Yorku, Paríži a Sydney. V tom čase to bol v oblasti starostlivosti o pokožku jedinečný rozvoj výroby a predaja.
Prečítajte si tiež: Recept na domáci špaldový chlieb
NIVEA cestuje po svete takmer odo dňa, keď sa zrodila, a to vďaka jej špeciálnej zložke - Euceritu.
Prispôsobenie sa lokálnym potrebám
NIVEA sa snažila prispôsobiť potrebám ľudí v rôznych krajinách, a to dlho pred tým, než sa toto stalo bežnou praxou. Napríklad v Juhoafrickej republike musela naša reklama byť hneď v troch jazykoch - v angličtine, xhosštine a v jazyku Zulu. Vo Veľkej Británii sme museli modrú dózu krému NIVEA nahradiť dózou plastovou, pretože sme zistili, že Briti si hliníkové dózy spájajú s krémom na topánky. V krajinách s chladným podnebím, napríklad v Rakúsku, sme zdôrazňovali ochranné vlastnosti našich výrobkov proti snehu, vetru a dažďu. A rad NIVEA Sun a výrobky určené do teplejšieho podnebia sme zase oveľa viac propagovali v krajinách ako je Austrália.
Napríklad v 30. rokoch sme zistili, že v Ázii je veľký dopyt po výrobkoch, ktoré by zosvetlili pleť. Preto sme vytvorili bieliacu pastu NIVEA, ktorá sa okamžite stala veľkým hitom. Prípravky NIVEA s bieliacimi zložkami sú dodnes v Ázii našimi najpredávanejšími výrobkami.
Nová identita značky
Keď ľudia všetkých vekových kategórií začali tráviť viac voľného času vonku, vtedajší ideál krásy - bledosť a krehkosť - ustúpil úplne novému trendu. Ľudia chceli byť svieži, fit a zdraví. Doba sa zmenila natoľko, že bolo nutné zmeniť aj značku NIVEA.
Keď sa Juan Gregorio Clausen, vedúci reklamného oddelenia, jedného dňa prechádzal ulicami Hamburgu, zastavil sa pri výklade fotografa. Juan hneď vedel, že tento obrázok zdravej rodiny presne vystihuje podstatu novej imidž značky NIVEA. Keď sme od rodičov týchto chlapcov získali práva na fotografiu, stali sa Wiethüchterovci v roku 1924 hviezdami novej reklamnej kampane.
Prečítajte si tiež: Tradícia a kvalita slovenských mäsiarov
Dnes sú televízne reality šou ako Superstar, X Factor alebo Vyzeráš skvele úplne bežné, ale v roku 1925 bolo hľadanie talentov v médiách neznámym pojmom. Takže keď sme si dali inzerát v berlínskych novinách, že hľadáme tri NIVEA dievčatá, vyvolala táto správa obrovský záujem verejnosti. Tým skôr, že sme nehľadali atraktívne modelky, ale obyčajné dievčatá. „Nehľadáme žiadne veľké krásky, herečky alebo kučeravé dievčatá. Keď inzerát uvidela pani Fröhlichová, mladá matka z Flensburgu v severnom Nemecku, povedala si, že sa na to presne hodia jej tri dcéry - Margot, Elfriede a Hertha. Nakoniec sa to sestrám Fröhlichovým vyplatilo, pretože porazili viac než 1 000 ďalších dievčat a súťaž vyhrali. Pán Fröhlich nakoniec rád súhlasil s tým, že jeho dcéry budú nové NIVEA dievčatá a mohli tak ďalej žiariť v našich reklamách. A rovnako ako predtým chlapcov NIVEA aj sestry Fröhlichové čoskoro všade vítali veselé pozdravy „Ahoj, dievčatá NIVEA!
Inovácie a prispôsobenie sa trendom
V 60. rokoch ďalej rozkvitala ekonomika a stále viac ľudí si zaobstarávalo autá. Vďaka tomu mohli začať cestovať k moru a tento typ dovolenky sa začal rýchlo rozmáhať. V 60. a 70. rokoch bolo na svetových plážach bežne vidieť „karavany NIVEA“, kde sme rozdávali nafukovacie lopty NIVEA všetkým, ktorí si na pláž priniesli ochranné výrobky na opaľovanie NIVEA. Približne v tom čase začali vedci nachádzať súvislosti medzi opaľovaním, rakovinou kože a jej poškodením - napríklad predčasným starnutím. Počas nasledujúcich desaťročí viedli ich objavy k mnohým novinkám v starostlivosti o pleť. Je pravda, že plážová kultúra a prípravky na opaľovanie sa počas minulých desaťročí dosť zmenili. V 60. rokoch už bola veľmi populárna - a obľúbená zostala dodnes. Len za posledných 40 rokov sme vyrobili viac než 20 miliónov lôpt, ktoré poznajú a milujú ľudia po celom svete. A rovnako ako výrobky pre starostlivosť o pleť nás lopta NIVEA spája s ľuďmi, na ktorých nám záleží.
Program čistenia pleti má svoje korene vo Francúzsku, a to už od roku 1960, v Belgicku odštartoval v roku 1972 a do medzinárodného povedomia bol uvedený v roku 1982. Kampaň na uvedenie prípravkov na trh v roku 1982 predstavila čistiace mlieko a vodu NIVEA ako šetrné, ale dôkladné čistenie pleti.
NIVEA pre mužov
Dnes už bežne v každej drogérii nájdeme rad pánskych kozmetických výrobkov. Pred 90 rokmi sa však mužská kozmetická starostlivosť skladala takmer výlučne z mydla a vody. Na trhu teda bola zrejmá medzera. Preto bol v roku 1922 predstavený prvý výrobok pre mužov, NIVEA Mydlo na holenie, po ktorom o niekoľko rokov neskôr nasledovala prvá pena na holenie. Bolo však nevyhnutné nájsť riešenie i pre iné špecifické potreby. A tak NIVEA v roku 1980 odštartovala ďalší trend uvedením Balzamu po holení bez obsahu alkoholu. Prvýkrát muži získali cenovo dostupný výrobok po holení, ktorý podráždenie po holení nezhoršoval, ale naopak, pleť upokojoval a prinášal úľavu. Potvrdilo sa tak, že muži naozaj chcú a potrebujú svoje vlastné výrobky. A v roku 1986 NIVEA ich želanie vypočula. Od tejto chvíle muži už nemuseli používať výrobky svojich manželiek, sestier alebo matiek. Od krémov po gély na holenie. Od ochrany proti poteniu po sprchové gély a šampóny na vlasy. Od starostlivosti po holení po krémy proti vráskam.
Inovácia v oblasti starostlivosti o pleť proti starnutiu
Prvý NIVEA krém s Q10 bol uvedený na trh v roku 1998 a vďaka svojej účinnosti sa stretol s ohromným úspechom. Dr. Dnes sa výrobok NIVEA Q10 na svete predá každých niekoľko sekúnd a náš NIVEA denný krém proti vráskam Q10 sa stal jedným z najpredávanejších krémov vo svojej kategórii.
Prečítajte si tiež: Údržba mlynčeka Sencor
Výskum a vývoj
Keď sa pred 100 rokmi zrodila NIVEA, skoro všetok výskum robili len traja ľudia: Dr. Oscar Troplowitz, Prof. Paul Gerson Unna a Dr. Isaac Lifschütz. Dnes je všetko úplne inak. „Výskum pokožky bol vždy súčasťou nášho receptu na úspech,“ hovorí Dr. Horst Wenck, náš viceprezident pre oblasť výskumu. Počas tých mnohých rokov náš výskum viedol k mnohým zlepšeniam v oblasti starostlivosti o pokožku, ktoré dnes považujeme za samozrejmosť. Pleťový krém, pleťové mlieko, krém na opaľovanie s ochranným faktorom, výrobky po holení bez obsahu alkoholu, sprej s pumpičkou, prípravky na starostlivosť o zrelú pleť, krémy proti vráskam s koenzýmom Q10 - tieto i ďalšie výrobky uviedla NIVEA na trh.
Ale ako vraví Dr. „Na jednej strane sa dívame na potreby zákazníka - čo ľudia očakávajú od starostlivosti o pokožku a čo potrebujú? Na druhej strane vykonávame dôkladný výskum vlastností ľudskej pokožky. Vývoj nového výrobku je pomalý proces, ktorý vyžaduje roky výskumu. Všetci chceme výrobky, ktoré budú vyhovovať našej pokožke, ale pokožka každého z nás potrebuje inú starostlivosť. Všetky naše výrobky musia navyše prejsť dôkladnými testami bezpečnosti a účinnosti. Ako povedal Dr. Wenck: „Od prvotného nápadu až po uvedenie výrobku na trh môže uplynúť tri, päť alebo aj viac rokov. Na kvalite sa nedá šetriť.“ Dr. Wenck sa domnieva, že budúci vývoj starostlivosti o pokožku bude „rovnako vzrušujúci ako v uplynulých 100 rokoch. Už teraz pracujeme na novej generácii aktívnych zložiek, ktoré posunú výskum starostlivosti o pokožku na úplne inú úroveň.“ Aký ďalší objav nás v tejto oblasti čaká?
Starostlivosť o pokožku
Vďaka svojej pokožke cítime vietor, teplo slnka a dotyky ľudí, na ktorých nám záleží. Naša pokožka zrkadlí naše pocity. Keď nám niekto lichotí, začervenáme se. NIVEA pozná našu pokožku a jej potreby. Preto vytvárame výrobky, ktoré ju čistia, vyživujú a chránia a pritom jej dodávajú presne to, čo potrebuje - jemnú a účinnú starostlivosť, vďaka ktorej bude hladká, pružná a krásne žiarivá.
NIVEA SUN a ochrana pred slnkom
Už viac než 55 rokov je NIVEA SUN známa po celom svete ako popredná značka ochranných prostriedkov proti slnku. Ako súčasná vedúca značka na trhu s ochranou a starostlivosťou o pokožku sa zaoberáme vzdelávaním intenzívnejšie než ktokoľvek iný. Bohužiaľ, na celom svete je ešte veľa takých, ktorí svoju kožu počas opaľovania dostatočne nechránia. Výsledky našich výskumov ukazujú, že jeden z hlavných dôvodov je ten, že ľudia nechápu, aké účinky má UV žiarenie na ich kožu a akým spôsobom účinkujú opaľovacie krémy. Touto kampaňou by sme radi ukázali ľuďom používajúcim opaľovacie prípravky, že robia dobre a mali by v tejto praxi pokračovať. Ale množstvu ľudí, ktorí opaľovacie krémy, mlieka a spreje naopak nepoužívajú, by sme chceli názorne predviesť, aké je dôležité chrániť sa pred UV žiarením a aké reálne účinky slnko na pokožku má.
Preto sme filmovali niektorých z vás UV kamerou a snažili sme sa tiež zachytiť vaše reakcie v momente, keď si tieto účinky na vlastné oči uvedomíte. Nefalšované a autentické reakcie nafilmovaných ľudí tak hrajú v kampani ústrednú rolu a mali by viacerých z vás presvedčiť o tom, aby ste chránili svoju kožu pred slnečným žiarením pomocou prípravkov na opaľovanie.
Thomas Leveritt sa narodil v Škótsku, vyrástol v Texase a žil v internáte v Anglicku. Po ukončení magisterského štúdia v Cambridge dostal armádne štipendium pluku 5th Royal Inniskilling Dragoon Guards a súdne štipendium kráľovnej matky advokátskej komory Middle Temple. Jeho skúsenosti pomocného pracovníka v Bosne počas vojny ho priviedli na umeleckú dráhu. Pôsobil predovšetkým ako maliar a Royal Society of Portrait Painters (Kráľovská spoločnosť portrétistov) mu za jeho prácu udelila medailu Carroll Medal for Portraiture. Založenie podniku na dovoz bosnianskeho piva „Sarajevsko Pivo“ do Spojeného kráľovstva ho inšpirovalo k napísaniu románu „The Exchange-rate Between Love and Money“, za ktorý dostal literárnu cenu Somerset Maugham Award.
Ako funguje UV kamera?
S touto kamerou môžeme znázorniť neviditeľnú UV časť slnečného spektra. Okrem toho nám kamera ukazuje i interakciu medzi UV žiarením a kožou. Obvykle nemôžeme túto časť slnečného spektra zachytiť normálnymi kamerami, a preto je potrebná modifikovaná kamera a séria filtrov, ktorá nám ukáže iba UV žiarenie. Thomas Leveritt používa UV kameru jedinečným spôsobom na interakciu s ľuďmi a dokáže navyše realisticky a emocionálne ukázať, ako sa UV žiarenie prejavuje na koži a ako opaľovací krém môže prispieť k minimalizácii jeho negatívnych vplyvov. Čo je ale najdôležitejšie: dokáže vyvolať a zachytiť úprimné a autentické reakcie.
UV videografia zvýrazňuje pigmentáciu kože. V porovnaní s normálnym osvetlením sa preto svetlejšia koža zdá veľmi bledá a tmavšia koža ešte tmavšia. Škvrnitá koža je príznakom toho, že bola koža v minulosti príliš vystavená UV žiareniu. Dojčatá a batoľatá majú na UV snímkach väčšinou jednotnú farbu kože. Tváre mladistvých už na UV snímkach vykazujú značné nepravidelnosti.
Pravidlá pre opaľovanie
Slnko je pre ľudstvo najdôležitejším zdrojom energie. Slnečné svetlo prechádza zmyslovými bunkami v našich očiach a kožou do nášho tela, tam stimuluje náš imunitný systém a pomáha nám ubrániť sa infekciám. Okrem toho podporuje náš dobrý zdravotný stav - posilňuje dýchanie, prietok krvi, krvný obeh a metabolizmus. Ako ale všetci vieme, má každá dobrá vec i svoju odvrátenú stránku. Krátkovlnné UVB žiarenie nielen podnecuje tvorbu melanínu, ktorý je zodpovedný za opálenie, ale spôsobuje tiež úpal a poškodenie DNS.
Je veľmi dôležité, aby ste nepodceňovali silu slnka a hlavne UV žiarenia. Slnečné svetlo má ale tiež vyložene pozitívny účinok na našu náladu a na náš imunitný systém - najmä po krátkych a studených zimných dňoch. Dnes si môžeme vybrať z radu ochranných prípravkov na opaľovanie, z ktorých všetky majú rozdielne zmyslové vlastnosti a spôsoby použitia. Aby ste si ale zaistili primeranú ochranu, mali by ste pri každom výrobku dbať na nasledujúce pravidlá používania: dostačujúci ochranný faktor, správne množstvo a opakované používanie.
Pri výbere zodpovedajúceho ochranného faktora by ste mali najskôr vziať do úvahy: typ pleti, ročné obdobie a oblasť. Dôležité je tiež dbať na dostatočnú ochrannú úroveň UVA i na aspekty vodeodolnosti a okamžitej ochrany. Až potom by ste mali vyberať podľa vašej obľúbenej formy ochrany proti slnku (napr. sprej, pleťové mlieko) a podľa požadovanej pridanej hodnoty (napr. Používajte dostatočné množstvo opaľovacieho krému, mlieka alebo spreja. Dospelému človeku sa odporúča naniesť množstvo približne 2 polievkových lyžíc (približne 36 ml). Chráňte predovšetkým miesta, ktoré sú slnkom zvlášť silno namáhané. Nezostávajte na poludnie na prudkom slnku, ale nájdite si chránené miesto v tieni. Nepoužívajte nižší ochranný faktor, aby ste dosiahli silnejšie opálenie.
Ochranné prostriedky proti slnku a UV žiareniu sú založené na veľmi komplexnej formule. Na jednej strane musí prípravok na opaľovanie obsahovať veľké množstvo filtrov, ktoré poskytnú potrebnú ochranu pred UVA a UVB žiarením. Na druhej strane ale tiež musia spĺňať požiadavky spotrebiteľa - koža má byť na dotyk vláčna a jemná a má mať príjemný vzhľad. Aby NIVEA dosiahla tieto rozličné ciele a vyvíjala výrobky, ktoré nielen plnia svoju úlohu, ale tiež vyvolávajú príjemný pocit na koži, sú potrebné značné odborné znalosti v odbore vývoja formúl. Výrobky zo série ošetrujúcich sprejov proti slnku NIVEA SUN napríklad kombinujú veľký výber UV filtrov s účinnými hydratačnými prísadami. Iné výrobky naopak obsahujú len tekuté UV filtre, ľahko roztierateľné oleje a zmyslové prídavné látky. Beiersdorf veľmi skoro vyvinul metódu, ktorá poskytuje vyrovnanú ochranu pred UVA a UVB žiarením. Týmto UVA/UVB filtračným systémom položil Beiersdorf základný kameň dnes oficiálne odporúčanej metódy COLIPA, ktorá sa stále viac presadzuje ako celosvetový štandard. Ďalším míľnikom bol vývoj nášho extrémne užívateľsky príjemného spreja proti slnku a ultraľahkých pleťových mliek, ktoré zákazníkom umožňujú jednoduchšiu, príjemnejšiu a pohodlnejšiu ochranu proti slnku.